Sensor Tower ได้ออกมาแชร์รายงาน “State of Digital Advertising Report” หนึ่งในข้อมูลที่น่าสนใจคือยอด Digital Ad Spend ในปี 2024 ของสหรัฐฯ ที่ปีนี้มีมูลค่าการใช้จ่ายทั้งหมดรวมถึง 117 พันล้านดอลลาร์ โดยครึ่งปีแรก พบว่ามากกว่า 2 ใน 3 ยอด Digital Ad Spend ตกเป็นของ Meta ที่ทั้ง Facebook และ Instagram มียอดการใช้จ่ายโฆษณาราวกว่า 75 พันล้านดอลลาร์ รวมถึง Meta ยังครองยอด Digital Ad Spend ในประเทศอื่น ๆ อย่าง ออสเตรเลีย, ฝรั่งเศา, แคนาดา และสหราชอาณาจักรอีกด้วย
สัดส่วนยอด Digital Ad Spend ของแต่ละแพลตฟอร์ม
- Facebook 36.3% มูลค่า 42.5 พันล้านดอลลาร์
- Instagram 27.5% มูลค่า 32.2 พันล้านดอลลาร์
- YouTube 15.5% มูลค่า 18.1 พันล้านดอลลาร์
- TikTok 9.5% มูลค่า 11.1 พันล้านดอลลาร์
- Linkedin 4.8% มูลค่า 5.6 พันล้านดอลลาร์
- Snapchat 3.0% มูลค่า 3.5 พันล้านดอลลาร์
- Pinterest 2.7% มูลค่า 3.2 พันล้านดอลลาร์
- X 0.8% มูลค่า 900 ล้านดอลลาร์
เห็นได้ว่า YouTube ตกลงมาเป็นอันดับ 3 ด้วยสัดส่วนการใช้ Digital Ad Spend ที่ 15.5% คิดเป็นมูลค่า 18.1 พันล้านดอลลาร์ สาเหตุอาจเป็นเพราะ YouTube ไม่ได้มีรูปแบบของโฆษณาหลากหลายมากนัก เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่น อีกทั้งคนยังเข้าถึงโฆษณาบนวิดีโอยาวใน Facebook มากกว่าอีกด้วย
สำหรับ TikTok ก็กวาดยอด Digital Ad Spend กว่า 11.1 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งในช่วงระหว่างเดือนมกราคมถึงสิงหาคมยอด Digital Ad Spend บน TikTok เพิ่มขึ้นถึง 19% ทำให้ TikTok ขึ้นมาเป็นอันดับ 4 ใน Digital Ad Spend ปีนี้
ส่วนแพลตฟอร์มที่มียอด Digital Ad Spend ตกฮวบอย่างเห็นได้ชัด คือ X จากปีก่อนถึง 23% เมื่อเทียบจากปีก่อน จนยอดปัจจุบันอยู่ที่ 900 ล้านดอลลาร์ หรือคิดเป็นเพียง 0.8% จาก ยอด Digital Ad Spend ทั้งหมด รวมถึงในปี 2025 ยังมีแนวโน้มว่าเหล่านักโฆษณาราว 1 ใน 4 อาจวางแผนลดการใช้จ่ายกับโฆษณาบน X ด้วย
ใครที่สนใจอยากอ่านรายงานฉบับเต็ม สามารถเข้าไปอ่านได้ที่: https://e.infogram.com/_/y2XmIj64kx3Vk4tJ91oO
ที่มา: Visual Capitalist
