ในโลกของการตลาดออนไลน์ ณ ขณะนี้คงปฏิเสธไม่ได้ว่า ‘Influencer’ คือกลุ่มคนสำคัญ ที่ช่วยขับเคลื่อนแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก และหลายๆ แบรนด์ต่างก็เตรียมพร้อมเพื่อก้าวเข้าสู่ ‘Influencer Marketing’ หรือการทำการตลาดอินฟลูเอนเซอร์กันบ้างแล้ว แต่การเริ่มต้นเข้าสู่ตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของแบรนด์ มักจะถูกเข้าใจผิดว่าเป็นเพียงแค่การเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่คิดว่าเหมาะสมกับแบรนด์ก็จะสามารถประสบความสำเร็จได้ แต่สำหรับ “คุณปู-สุวิตา จรัญวงศ์” CEO&Co-Founder ของ ‘Tellscore’ แพลตฟอร์มจ้างงานอินฟลูเอนเซอร์ชั้นนำ ที่มีความเข้าใจใน Influencer Marketing กลับมองว่า “ไม่มีสูตรสำเร็จในการเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์ นอกจากแบรนด์จะเริ่มทำความเข้าใจตลาดอินฟลูเอนเซอร์ ประกอบกับความเข้าใจในกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ และสร้างแนวทางในการเลือกเป็นของตัวเอง” ซึ่งการที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงได้ ต้องผ่านการวิเคราะห์ ‘Brand State’ ของตัวเองให้ได้เสียก่อน โดยแบ่งเป็น 3 ระดับ คือ Early State :: Brand ที่ยังไม่มีพื้นที่สื่อสารในตลาดมากนัก รวมถึงแบรนด์ที่ยังไม่ประสบความสำเร็จในการสร้าง Awareness เช่น ไม่เป็นที่รู้จักในกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มเป้าหมาย Search Google แล้วไม่เจอแบรนด์ใน 100 อันดับแรก Awareness State :: […]
