ล่าสุด Adam Mosseri ผู้ดูแล Instagram ได้ให้สัมภาษณ์กับนักพอดแคสต์อย่าง Brock Johnson ผ่านช่อง Build Your Tribe ถึงแพลตฟอร์มในด้านของการเปลี่ยนแปลงในปีนี้ รวมถึงตอบคำถามที่ครีเอเตอร์หลายคนสงสัย ไม่ว่าจะเป็น เรื่องเทรนด์การใช้งาน, อัลกอริทึม, ยอด Reach และระบบการค้นหา เป็นต้น โดยเราได้สรุปไฮไลต์สำคัญที่ครีเอเตอร์ควรรู้มาฝากดังนี้
ครีเอเตอร์เข้าถึง Reach ผ่าน Feed มากกว่า Stories
คนส่วนมากเน้นแชร์ รูปและวิดีโอผ่าน DM และ Stories มากกว่า Feed จึงทำให้ Feed กลายเป็นพื้นที่สาธารณะสำหรับครีเอเตอร์มากขึ้น แพลตฟอร์มจึงใช้ AI แนะนำคอนเทนต์ เพื่อทำให้หน้า Feed ของแต่ละคนตอบโจทย์ตรงตามความสนใจของผู้ใช้งาน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในการเพิ่มโอกาสให้ผู้ใช้เจอครีเอเตอร์ใหม่ ๆ อีกด้วย
ปรับอัลกอริทึมปรับทุกวัน และพัฒนาระบบการค้นหา
โดยปกติแล้วอัลกอริทึมของ Instagram มีการเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้ง แต่ไม่ได้ถือเป็นการเปลี่ยนใหญ่ ในกรณีที่ยอด Reach เปลี่ยนแปลงเยอะ มักเกิดจากเหตุการณ์ภายนอก เช่น คนใช้แอปเยอะขึ้นในวันหยุด
รวมถึง Instagram ยังใช้เทคโนโลยีวิเคราะห์วิดีโอและแคปชัน เพื่อทำให้การค้นหาแม่นยำขึ้น เพื่อหวังเป็นคู่แข่ง TikTok ที่มีระบบการแนะนำคอนเทนต์ที่ทรงพลัง อีกทั้งยังพัฒนา SEO ทั้งในแอป และบน Search Engine อื่น เช่น Google เพื่อให้คอนเทนต์ของครีเอเตอร์ถูกค้นพบได้ง่ายขึ้น
เน้นการเชื่อมต่อมากกว่าการใช้เวลาบนแอป
แทนที่จะโฟกัสที่การใช้เวลาบนแอปของผู้ใช้งาน Instagram เลือกที่จะโฟกัสการเชื่อมต่อกับเพื่อนบนแอปมากกว่า ซึ่งก็เป็นไปตามพฤติกรรมการใช้งาน Instagram ในปัจจุบันที่ผู้ใช้งานเน้นการพูดคุย หรือแชร์โพสต์ต่าง ๆ ผ่าน DM มากขึ้น เพราะฉะนั้นการโพสต์คลิปยาวอาจไม่ได้ตอบโจทย์ตามที่แพลตฟอร์มโฟกัส
แฮชแท็กไม่ได้ช่วยดันยอด Reach
ก่อนหน้านี้หลายคนรู้ดีว่าการติดแฮชแท็กจะช่วยเพิ่มยอด Reach ให้กับโพสต์ รวมถึงเป็นใบเบิกทางให้ผู้ใช้คนอื่นเห็นโพสต์ของเราได้ แต่ตอนนี้แฮชแท็กแทบไม่มีผลช่วยในเรื่องยอด Reach อีกแล้ว โดยเฉพาะใครที่ติดแฮชแท็กเยอะ ๆ ในโพสต์เดียว นอกจากจะไม่ได้ผลแล้วยังอาจเสี่ยงทำให้ยอด Reach ลดลงก็เป็นได้
ไม่มีการ “Shadowban” แบบไม่แจ้งก่อน
Instagram ระบุว่ามีการจำกัดการมองเห็นบางคอนเทนต์ แต่จะมีการแจ้งเตือนผู้ใช้หากคอนเทนต์มีเนื้อหาที่ผิดกฎทุกครั้ง ก่อนที่จะแบนโพสต์นั้น เพราะฉะนั้นไม่มี Shadowban แบบลับ ๆ แน่นอน
เตรียมเปิดตัว “Blend” คอลแลบคอนเทนต์กับคนอื่น
นอกจากนี้ ยังเตรียมเปิดตัวฟีเจอร์ที่ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถสร้างคอนเทนต์ร่วมกับผู้อื่นได้ง่ายขึ้นอีกด้วย
ทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่เราสรุปจากที่ Adam Mosseri ได้ให้พูดคุยไว้ในช่อง Build Your Tribe สำหรับใครที่อยากดูรายการแบบเต็ม สามารถเข้าไปดูได้ที่: https://youtu.be/b_MGyd8TKdQ?si=xQtp4AvgdyCjnJoO
ที่มา: SocialMediaToday
