Emplifi ได้วิเคราะห์ข้อมูล Video Performance ของแต่ละแพลตฟอร์มจากสถิติปีที่ผ่านมากว่าพันแบรนด์ที่มีแอคเคานท์โซเชียลมีเดียว และพบว่าคอนเทนต์วิดีโอประเภทหนึ่งนั้นมีประสิทธิภาพโดดเด่นกว่าแพลตฟอร์มอื่น นั่นก็คือ “Instagram Reels”
แต่ไม่ใช่แค่คลิปสั้นบน Instagram Reels เท่านั้น แต่วิดีโอ Long-form ที่มีความยาวกว่า 90 วินาทีก็ได้รับความนิยม และมีผลมาจากพฤติกรรมของผู้ใช้ในยุคนี้มาก ๆ โดยมีค่าเฉลี่ยยอดวิวถึง 8,372 ครั้ง เมื่อเทียบกับ TikTok ที่มียอดวิวเฉลี่ย 3,379 ครั้ง ซึ่ง Reels บน Instagram มีประสิทธิภาพมากกว่า
ส่วนคลิปที่มีความยาวน้อยกว่า 30 วินาที จะมีการดูเฉลี่ย 6,145 ครั้ง และคลิปที่มีความยาวระหว่าง 30 – 90 วินาทีจะมีการดูเฉลี่ย 7,830 ครั้ง
ซึ่งแม้ยอดการรับชมจะบน Instagram จะมีจำนวนมากกว่ายอดดูบน TikTok แต่ก็มีผลลัพธ์โดยเฉลี่ยที่ใกล้เคียงกันอยู่ แสดงให้เห็นว่าทั้ง TikTok และ Instagram Reels ยังคงเป็นแพลตฟอร์ฒสำคัญสำหรับแบรนด์ในปี 2024 อยู่ แต่ความยาวของคลิปนั้นไม่ได้มีผลกระทบที่ต่างกันมากนัก
แต่อย่างไรก็ตาม นักการตลาดก็ยังคงให้ความสำคัญกับ Instagram Stories มากกว่าคอนเทนต์ประเภทอื่น ๆ ด้วย เพราะสามารถเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายให้ใกล้ชิดกับแบรนด์ได้มากกว่าคอนเทนต์แบบอื่น ๆ
เช่นเดียวกับ Facebook Live ก็มีความนิยมเพิ่มขึ้นในไตรมาสที่ 4 ปี 2023 ส่วน Facebook Reels ก็มียอดดูเฉลี่ยมากกว่าคอนเทนต์อื่น ๆ บนแพลตฟอร์มมากกว่า 3 เท่า เหมือนกับบน Instagram ที่คลิปแบบยาวบน Facebook Reels จะทำงานกับผู้ใช้ได้ดีกว่า และให้เอ็นเกจเมนต์ที่มีประสิทธิภาพมากกว่าคลิปสั้นด้วย
จึงสรุปได้ว่า แม้ยุคก่อนจะเป็นเทรนด์ของ Short-Form ยิ่งสั้นยิ่งดี แต่ผู้ชมเริ่มกลับมารับชมวิดีโอที่ยาวขึ้นบ้างแล้ว แต่ก็ขึ้นอยู่กับความอยากรู้ และความน่าสนใจของคอนเทนต์นั้น ๆ ด้วยนะ
