แสดงบทความบน Google ให้น่าสนใจ สะดุดตา ด้วย Rich Snippet

สมัยก่อนสิ่งที่คนทำคอนเทนต์ให้ความสำคัญเป็นลำดับต้นๆ คือเรื่องของ SEO การที่คอนเทนต์บนเว็บไซต์อยู่ในหน้าแรกของ Google ด้วย mass keywords เป็นสิ่งที่หลายคนใฝ่ฝัน

แต่ยุคสมัยนี้มีองค์ประกอบอีกหลายอย่างที่ทำให้ผู้ใช้ตัดสินใจคลิกเว็บไซต์เข้ามาอ่านหลังจากค้นหาผ่าน Google ดังนั้นการที่ให้เว็บเราติดอยู่อันดับต้นๆ ไม่ใช่คำตอบของทุกอย่าง ซึ่งเจ้า Rich Snippet ที่เรานำมาให้รู้จักในวันนี้ก็จะช่วยทำให้คอนเทนต์ของเราแสดงบน Google ได้น่าสนใจมากขึ้น

Rich Snippet คืออะไร?

Rich Snippet คือรายละเอียดเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่แสดงอยู่ในหน้าผลการค้นหาเมื่อผู้ใช้ใส่ keywors ลงใน Google ที่มากกว่าการแสดง title และ description หลายคนคงจะเคยเห็นพวกคะแนนรีวิว, รูปภาพ หรือราคาสินค้า ตรงนี้เราสามารถใส่ข้อมูลเพื่อให้ Google แสดงผลตามต้องการได้

ตรงนี้จะเป็นส่วนหนึ่งของการที่ผู้ใช้ตัดสินใจคลิกเข้าไปชมด้วย มีโอกาสที่จะเพิ่ม Click Through Rate ได้ ถึงแม้ว่าบทความจะไม่ได้อยู่อันดับต้นๆ ในการค้นหาก็ตาม

รูปแบบของ Rich Snippet ที่น่าสนใจ

Rich Snippet รูปแบบต่างๆ ที่สามารถแสดงผลบน Google นั้นมีหลายตัว (ดูทั้งหมดได้ที่ : https://developers.google.com/search/reference/overview) โดยบทความนี้เราจะยกตัวอย่างรูปแบบที่น่าสนใจสำหรับคนทำเว็บคอนเทนต์ที่พวกเราจะสามารถทำได้เองมาให้รู้จักกันดังนี้ :

Review

รูปแบบการแสดงผลที่พบได้บ่อย จะมีการให้ rating กับสิ่งที่พูดถึง จะมีรูปดาวและคะแนนเฉลี่ยแสดงอยู่ พร้อมกับรายละเอียดเล็กน้อยขึ้นอยู่กับผู้ทำคอนเทนต์จะใส่ เช่น ถ้าเป็นร้านอาหารก็จะมีช่วงราคาแจ้งไว้ เป็นต้น

ในส่วนของ rating จะมีสองแบบ คือคะแนนจากผู้ใช้ (Individual reviews) และคะแนนจากผู้เขียนเนื้อหา (Aggregate reviews) โดยจะมีแสดงรายละเอียดว่าให้คะแนนโดยใคร

Event

บทความที่แสดงรายละเอียดของงานอีเวนท์ เบื้องต้นจะสามารถแสดงวัน-เวลาที่จัดงาน, สถานที่, วิธีการซื้อบัตร, ราคาบัตร ในส่วนนี้ถ้าแสดงรายละเอียดได้มากพอ ผู้ใช้อาจจะไม่จำเป็นต้องคลิกเข้าไปอ่าน จึงพอที่จะสามารถเคลมตัวเลขของคนที่เห็นด้วยจำนวนคนที่พบเว็บนี้บน Google แทน pageviews ได้ด้วย

Product

แสดงรายละเอียดของสินค้าพร้อมช่วงของราคา สถานะของสินค้า (เช่น in stock) หรือสามารถใส่คะแนนรีวิวเข้าไปด้วย ถ้ามั่นใจว่าสินค้าที่คุณขายราคาดีงาม ตรงนี้ทำให้ผู้ใช้ตัดสินใจเข้ามาดูได้ง่ายขึ้นมาก

Recipe

บทความสูตรอาหารที่สามารถแสดงภาพและรายละเอียดของการปรุงเบื้องต้น อย่างระยะเวลาในการทำ, แคลอรีเมนูนี้ รวมไปถึงวัตถุดิบเบื้องต้น ในส่วนนี้เว็บไหนที่ไม่มีภาพแสดงจะดูจืดไปเลย

การทำบทความบนเว็บไซต์ของเราให้แสดง Rich Snippet

มาถึงส่วนนี้หลายคนจะเห็นแล้วว่านอกจากการแข่งขันเรื่องอันดับบน Google แล้ว เรายังต้องแย่งชิงสายตาของผู้ใช้จากหลายๆ เว็บที่ค้นเจออีกด้วย ซึ่งถ้าทำได้สวยงามและกระชับจะยิ่งได้เปรียบเลย แต่ก็ไม่ใช่ว่าทุกบทความของเราต้องแสดงด้วย Rich Snippet นะครับ

ในกรณีที่เว็บไซต์ของคุณใช้ WordPress อยู่แล้ว สามารถติดตั้ง Plugin ที่มีชื่อว่า All In One Schema Rich Snippets ไปที่เว็บไซต์ได้เลยครับ ฟีเจอร์ของ Plugin ตัวนี้เรียกว่าค่อนข้างครบ ทั้งรูปแบบของ Snippet ที่นำมาแสดงได้สำหรับเว็บคอนเทนต์ รวมไปถึงการใช้งานที่ค่อนข้างง่าย

หลังจากติดตั้งแล้ว ลองสร้างบทความใหม่ จะพบกล่องสำหรับตั้งค่า Rich Snippet อยู่ที่ด้านล่าง ให้เราเลือกว่าต้องการให้บทความนี้แสดง Rich Snippet ประเภทไหน จากนั้นใส่รายละเอียดลงไป แล้ว plugin จะทำการ generate code ใส่ในบทความนั้นให้โดยอัตโนมัติ

กรณีที่เว็บไซต์คุณไม่ได้ใช้ WordPress หรือ CMS ตัวไหนเลย จำเป็นต้องนำ code HTML ไปแปะเองทีละ URL แบบ Manual โดยสามารถนำ code มาจากเครื่องมือของ Google ที่ generate ให้มาใช้ได้เลย >> Markup Helper

หลังจากที่เราเลือกรายละเอียด Snippet ที่ต้องการเรียบร้อย จะได้ code ออกมาเป็น json หนึ่งชุด ให้นำตรงนี้ไปแปะท้าย code HTML ของหน้าเว็บนั้นได้เลยครับ ถึงแม้ว่าตัวช่วยจาก Google จะช่วยสร้าง code ให้เรานำไปใช้ แต่ถ้านำไปวางไม่ถูกต้องก็อาจจะพังได้ ถ้าตรงนี้คุณไม่ได้มีความรู้เรื่อง HTML อาจจะสะกิดเพื่อนมาช่วยทำให้ดีกว่าครับ

ทดสอบการแสดงผล

หลังจากที่ทดลองตั้งค่าเรียบร้อยแล้วอาจจะต้องใช้เวลาสักพักประมาณ 1 วันในการรอให้ Google reset index ของเราใหม่ สามารถทดสอบการแสดงบทความได้จากในนี้เลย Google Structured Testing Tool

note : ผู้เขียนพบว่าตอนนี้ Google ได้ออก Rich Snippet ตัวใหม่ๆ ที่น่าลองเล่นมาค่อนข้างเยอะ ไว้ถ้ามีโอกาสเดี๋ยวจะเขียนแนะนำแต่ละตัวแบบลงรายละเอียดกันครับ

ที่มา :