ใครเป็นสาย TikTok ก็น่าจะรู้ดีว่าคลังเพลงจากศิลปินค่าย Universal Music นั้นแมส และฮิตแค่ไหน เพราะไม่ว่าจะเป็นศิลปิน Taylor Swift, The Weekend, Justin Bieber, Post Malone, Billie Eilish, Ariana Grande, Drake, BTS และอีกมากมาย แต่ก็ต้องถูกลบออกไป หลังไม่ลงรอยกับ TikTok เรื่องค่าตอบแทน และฟีเจอร์ AI ซึ่งตอนนี้คาดว่าทั้ง 2 บริษัทตอนนี้ได้ทำสัญญา และข้อตกลงใหม่ร่วมกันแล้ว!
ซึ่ง TikTok ได้ประกาศการอัปเดตถึงข้อตกลงใหม่ฉบับใหม่ระหว่าง Universal Music Group ว่า ทั้ง 2 มีจุดประสงค์ และเห็นตรงกันแล้วว่าจะช่วยให้ศิลปิน และนักแต่งเพลงของ UMG บรรลุทั้งศักยภาพเชิงสร้างสรรค์ผลงาน และเชิงพาณิชย์ ด้วยการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี และความสามารถทางการตลาดของ TikTok ควบคู่ไป
โดยจะได้รับโอกาสทั้งในการขายเชิงพาณิชย์ และการมีส่วนร่วมใหม่ ๆ ในการบันทึกเพลง พร้อมมีความคุ้มครองจากอุตสาหกรรม AI ที่ก่อให้เกิดการคัดลอกเพลง หรือเลียนแบบผลงาน และเสียงของศิลปินด้วย
อีกทั้งจะให้ความสำคัญกับการเชื่อมต่อกับคอมมูนิตี้ และผู้คนบน TikTok ที่จะสามารถค้นพบศิลปิน และนักแต่งเพลงได้ เพราะแฟน ๆ บน TikTok ต่างก็ตั้งตารอการกลับมาของคลังเพลงจาก UMG มาโดยตลอด และเพราะข้อตกลงใหม่ที่ทำสัญญาร่วมกันนี้ ก็ทำให้คลังเพลงจากศิลปิน UMG กลับมา และใช้เป็น Sound ประกอบคลิปได้ปกติแล้ว
ซึ่งหากมองบริบทโดยรอบระหว่าง 2 บริษัทนี้ก็นับว่าเป็นข้อตกลงที่ win-win ทั้ง 2 ฝ่ายเลยก็ว่าได้ เพราะ UMG ก็มีศิลปิน และนักแต่งเพลงที่สร้างผลงานคุณภาพ และ TikTok ก็เป็นช่องทางที่จะทำให้พวกเขาได้โปรโมต สื่อสารกับแฟน ๆ และเข้าถึงคอมมูนิตี้ใหม่ ๆ บนแพลตฟอร์มที่คนรุ่นใหม่ใช้ด้วย
เพราะอ้างอิงได้จากสถิติที่เผยว่าผู้คนมักจะค้นพบเพลงบน TikTok มากขึ้น และผู้ใช้อีก 75% ก็ยังค้นหาศิลปินใหม่ ๆ ผ่านคลิป TikTok อีกด้วย หรือจะเรียกว่าเป็นด้านของอีคอมเมิร์ซที่ UMG จะได้จาก TikTok นั่นเอง
ที่มา: https://newsroom.tiktok.com/en-us/universal-music-group-and-tiktok-announce-new-licensing-agreement
https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-establishes-licensing-agreement-universal-music/714962/
