หลายคนคงรู้จัก Reddit เว็บไซต์ที่อธิบายง่าย ๆ ก็คือเป็น Pantip ของเมืองซึ่งเป็นลักษณะที่เป็นชุมชนออนไลน์ ซึ่งแน่นอนว่าเว็บไซต์แนวนี้จะมี Busniness Model ที่อาจจะต้องมีความซับซ้อนหน่อยถึงจะมีรายได้ที่ดี หลายคนอาจจะมองไปถึงเรื่องของการวาง Banner หรือวางโฆษณาบนหน้าเว็บแต่วิธีนี้จริง ๆ ก็อาจจะไม่สร้างรายได้มากเท่าที่ควร
เว็บไซต์ Reddit ก็เช่นกัน แม้ว่า Reddit จะเป็นเว็บไซต์ที่มีคนเข้าอันดับต้น ๆ ของโลก และมีอิทธืพลพอ ๆ กับสังคมออนไลน์อย่าง Facebook หรือ Twitter แต่รายได้ของ Reddit นั้นไม่ถึง 100 ล้านเหรียญด้วยซ้ำ เมื่อเทียบกับเว็บไซต์แนวอื่น ๆ ที่มีคนเข้าจำนวนเท่า ๆ กันหรือน้อยกว่า
สำนักข่าว CNBC ได้รายงานเรื่องนี้โดยได้จากการบอกเล่าของ บรรดาเอเจนซีที่เดินทางไปร่วมงาน Cannes Lions International Festival of Creativity ได้เล่าว่า Reddit ได้พูดถึงการวางโฆษณา ที่ชื่อว่า Top Post Takeover คือการเอาโฆษณาไปวางบนหน้าแรกของเว็บไซต์ และการทำ Branded Content เพื่อให้แบรนด์ได้มาลงโฆษณา รวมถึงมี Interaction กับคนที่เข้ามาตอบกระทู้ และมีการทำ AMA หรือ Ask my anything เพื่อกระตุ้นให้แบรนด์ได้ทำการพูดคุยกับคนที่เข้ามาดูด้วย
จากรายงานพบว่าหนึ่งในสิ่งที่แบรนด์กลัวก็คือกลัวว่าโฆษณาของตัวเองจะไปอยู่ในคอนเทนต์ที่เป็นเชิงลบเช่น ภาพที่ไม่เหมาะสม, เนื้อหาการเมือง หรือ Hate Speech ต่าง ๆ
เราจะเห็นว่าในกรณีเช่นนี้เมื่อมองย้อนมาดูตลาดเว็บไซต์แนวชุมชนออนไลน์ในไทย เราก็คงนึกถึง Pantip ซึ่งล่าสุด Pantip ได้เปิด Pantip Branded Content ซึ่งจะเป็นการให้แบรนด์สามารถมาลงคอนเทนต์ใน Pantip ได้รวมถึงจะเป็นการจับคู่ให้ Influlencer ได้มาเจอกับ Brand และ Agency ด้วย
ตอนนี้เรายังไม่แน่ชักว่าแผนของ Reddit จะเป็นอย่างไร แต่เราก็เห็นถึงแนวโน้มในการสร้างรายได้สำหรับเว็บไซต์ในยุคนี้ ซึ่งเพียงแค่โฆษณาธรรมดา ๆ แบบเดียวอาจจะไม่เพียงพอแล้ว จึงต้องมีการใช้ประโยชน์จาก Content Marketing และเรื่องของ Influlencer เข้ามาเกี่ยวข้องด้วย
