หลายต่อหลายครั้งที่ Facebook ประกาศลด Reach จาก Page รวมไปถึงปรับปรุงอัลกอริธึมในการนับ Reach ใหม่ ทำให้ทั้งคนทำคอนเทนต์และนักการตลาดกุมขมับไปตามๆ กัน
ในครั้งนี้ผมจะเอาตัวเลขมากองให้ดูกันชัดๆ ไปเลย ว่าเว็บไซต์สำนักข่าวที่มีคนเข้ามากที่สุดในประเทศไทย 5 อันดับมีกรเปลี่ยนแปลงอย่างไรบ้างเผื่อว่าคุณจะได้กุมขมับกันหนักเข้าไปอีก และพร้อมรับมือได้อย่างถูกต้อง
ตัวเลขที่ยกมานั้นจะเป็นการเปรียบเทียบ Traffic แต่ละเว็บไซต์ของเดือน มกราคม 61 และ กุมภาพันธ์ 61 ว่าเป็นอย่างไรบ้าง โดยนำข้อมูลตัวเลขมาจาก similarweb.com (เบบเสียเงิน) ซึ่งก็เป็นข้อมูลที่มาจาก Google Analytics อีกทีหนึ่งนั่นเอง
ลองมาดูกันเลย
Traffic การเข้าเว็บไซต์จาก Social
สถิติการเข้าชมที่ตัวเลขมาจากการคลิกจาก Social Media (Facebook, Twitter) เพื่อเข้าชมเว็บไซต์ เป็น Traffic ของเดือนมกราคมและเดือนกุมภาพันธ์ ยอดของแต่ละเว็บไซต์เป็นดังนี้ สังเกตได้ว่ามียอดลดสูงสุดมากกว่า 50% เลยทีเดียว แต่ก็ยังมีหนึ่งเว็บไซต์ที่มียอดเพิ่มมากขึ้น
- www.thairath.co.th : 671,281 –> 352,601
- www.khaosod.co.th : 636,426 –> 230,003
- www.mgronline.com : 173,190 –> 323,054
- www.dailynews.co.th : 164,507 –> 95,702
- www.bangkokbiznews.com : 44,675 –> 34,116
สัดส่วนคนเข้าจาก Social ลดลง (เทียบกับช่องทางอื่นๆ)
อัตราการเข้าชมเว็บไซต์จาก Social Media เมื่อเทียบกับช่องทางอื่นๆ ลดลงอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งก็มีเพียงหนึ่งเว็บไซต์ที่มีอัตราการเข้าชมมากขึ้นเล็กน้อย ในส่วนนี้ทำให้เห็นได้ค่อนข้างชัดว่ามีผลกับการเข้าชมเว็บไซต์จริงๆ
- www.thairath.co.th : 33.55% –> 26.43%
- www.khaosod.co.th : 54.77% –> 41.01%
- www.mgronline.com : 12.64% –> 14.84%
- www.dailynews.co.th : 28.68% –> 26.13%
- www.bangkokbiznews.com : 20.96% –> 16.35%
Traffic เว็บไซต์โดยรวมลดลง
จากภาพเป็นการเปรียบเทียบ Traffic ของเดือนมกราคม 61 และเดือนกุมภาพันธ์ 61 เว็บไซต์ข่าวทั้ง 5 รายมีผู้ชมลดลงอย่างชัดเจนมาก เพราะคนโดยส่วนใหญ่แล้วคนจะเข้าเว็บไซต์จากการคลิกอ่านผ่าน Page ของแต่ละสำนักข่าว
เรียกว่าการถูกลดการมองเห็นลงมีผลตั้งแต่ Pagge รากหญ้าไปยันสื่อระดับใหญ่ แต่อย่างไรก็ตามอย่าลืมว่า Page ไม่ใช่ช่องทางเดียวสำหรับการที่ให้ผู้ชมเข้ามาที่เว็บไซต์ ยังมีอีกหลายช่องทางที่ต้อง Focus อย่าง Organic Search ที่สำนักข่าวทุกเจ้าของทำ SEO บนเว็บไซต์ของตัวเองให้ดี และข่าวต้องไวระดับหลักวินาทีเลยทีเดียว
ในส่วนนี้ก็ต้องปรับตัวกันไป ทั้งการทำ Content ให้มีคุณภาพ และอย่าลืมมองช่องทางอื่นนอกจาก Facebook กันไว้ด้วย
