ทริกในการทำวีดิโอคอนเทนต์ให้เข้ากับแต่ละแพลตฟอร์ม

วิดีโอคอนเทนต์ อีกหนึ่งรูปแบบคอนเทนต์ที่กำลังมาแรง แต่ใช่ว่าวิดีโอหนึ่งตัว แล้วเอาไปลงแต่ละแพลตฟอร์ม จะได้ผลตอบรับที่เหมือนกันไปทั้งหมด วันนี้เราจะพาไปดูวิธีการปรับแต่งรูปแบบวีดิโอให้เข้ากับแต่ละแพลตฟอร์มกัน

คิดถึงคลิป คิดถึง YouTube

เมื่อพูดคำว่า คลิปวิดีโอ แพลตฟอร์มแรกที่ทุกคนนึกถึงจะเป็น YouTube เสมอ แพลตฟอร์มนี้เป็นช่องทางในอุดมคติสำหรับนักการตลาดที่ต้องการให้เกิดผลการค้นหาใน Search engine อย่าง Google หรือให้คนเข้าไปดูข้อมูลเพื่อคลิกต่อไปยังหน้าเว็บไซต์ และมีผู้ใช้ราว 1 พันล้านทั่วโลกต่อวัน

• เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มที่ขึ้นชื่อเรื่องวิดีโอ จึงเหมาะที่จะทำคอนเทนต์เชิงลึก ไม่ว่าจะเป็นการอธิบายสินค้า, How-to, แชร์ทริก, หรือช่วงถาม-ตอบได้ดี
• การตั้งชื่อและข้อมูลมีความสำคัญมาก เพราะจะมีผลต่อการค้นหา เพิ่มโอกาสในการมองเห็น รวมไปถึงการใช้ Thumbnail ที่น่าสนใจ
• รูปแบบที่ได้รับความนิยม
  • ขนาด
    • Landscape 1280×720 pixels
    • Portrait 720×1280 pixels
    • Square 720×720 pixels
  • สกุลไฟล์ Mp4
  • อัตราส่วนรูปภาพ 16:9
  • ความยาวที่เหมาะสม 2 นาที
• รูปแบบที่ได้รับความนิยม
  • YouTube Challenge
  • วิดีโอแบบ 360 องศา
  • VR Video
• อุตสาหกรรมที่ได้รับความนิยม
  • สุขภาพ
  • เทคโนโลยีและคอมพิวเตอร์
  • ศิลปะและความบันเทิง
  • สินค้าเพื่อการบริโภคในชีวิตประจำวัน (Consumer Packaged Goods (CPG))

จับตามอง Facebook Watch บุกวงการแล้ว!

โพสต์วิดีโอได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ บนเฟสบุ๊ค ซึ่งในขณะนี้มีค่าเฉลี่ยของการมีส่วนร่วมอยู่ที่ 6.01% และมีคลิปวิดีโอใหม่ๆ เกิดขึ้นบนแอปฯ ถึง 4 พันล้านคลิปต่อวัน

และเพราะมีเรื่องของการยิงแอดเข้ามาเกี่ยวข้อง ทำให้แพลตฟอร์มนี้โดดเด่นในเรื่องวีดิโอประเภทโฆษณา เพราะสามารถส่งตรงไปยังกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะซื้อสินค้าได้นั่นเอง

• การอัปโหลดวิดีโอลงแพลตฟอร์มโดยตรง จะดีกว่าการแนบลิงก์มาจาก YouTube เพราะอัลกอริธึมของเฟสบุ๊คจะจัดให้อยู่ในหมวดของคอนเทนต์ทั่วไป ไม่ใช่คอนเทนต์ที่อ้างอิงมาจากแหล่งอื่น
• ควรทำวิดีโอที่สามารถเข้าใจได้แม้ว่าจะมีหรือไม่มีเสียง เพราะเฟสบุ๊คจะเริ่มเล่นโดยไร้เสียงอัตโนมัติ
• รูปแบบที่ได้รับความนิยม
  • ขนาด 1280×720 pixels
  • สกุลไฟล์ Mp4 และ MOV
  • อัตราส่วนรูปภาพ 16:9 (แนวนอน) หรือ 9:16 (ภาพเต็มตัว)
  • ความยาวที่เหมาะสม 2-3นาที
• รูปแบบที่ได้รับความนิยม
  • วิดีโอที่สามารถดูโดยไม่ใช้เสียง
  • คอนเทนต์ที่ลูกค้าจะพูดถึงแบรนด์ (UGC)
  • วิดีโอที่เฉพาะกลุ่ม (Personalized Video)
• อุตสาหกรรมที่ได้รับความนิยม
  • สัตว์เลี้ยง
  • อาหาร
  • ข่าว
  • ความงาม

Instagram แบบไม่ใช่ภาพนิ่ง ก็ยิ่งฮอต

การโฆษณาทางอินสตาแกรมแบบวิดีโอได้รับการแสดงความเห็นมากกว่าแบบรูปภาพถึง 3 เท่า และเหมาะเป็นอย่างยิ่งกับการโปรโหมตเพื่อเชื่อมต่อไปยังร้านค้าออนไลน์ และกระตุ้นให้เกิดความสนใจมากขึ้นนั่นเอง

• อินสตาแกรมเน้นไปที่ความสวยงามของรูปภาพ ดังนั้นวิดีโอต้องเน้นไปที่โปรดัคชันปังๆ เพื่อสร้างความโดดเด่น
• ควรใช้แฮชแท็ก (#) เพื่อให้ง่ายต่อการค้นหา
• รูปแบบที่ได้รับความนิยม
  • ขนาด 1080×1920 pixels
  • สกุลไฟล์ Mp4
  • อัตราส่วนรูปภาพ
    • 9:16 (ภาพเต็มตัว)
    • 1:1 (สี่เหลี่ยมจัตุรัส)
    • 4:5 (แนวตั้ง)
  • ความยาวที่เหมาะสม 30-60 วินาที
• รูปแบบที่ได้รับความนิยม
  • รีวิวโดยอินฟลูเอนเซอร์
  • วิโอแบบเร่งความเร็ว (Time lapse)
  • วิดีโอที่สามารถสั่งซื้อสินค้าได้
• อุตสาหกรรมที่ได้รับความนิยม
  • ท่องเที่ยว
  • แฟชั่น
  • สุขภาพ
  • ความงาม

เดินทางข้ามเวลาด้วย TikTok

ปฎิเสธไม่ได้ว่าเพียงแค่การดูคลิปละไม่กี่วินาทีจะสามารถดึงความสนใจเราได้เป็นชั่วโมงเมื่อเล่น TikTok ซึ่งถือเป็นแหล่งรวมตัวของวัยรุ่น ไปจนถึงผู้ใหญ่ใหม่หมาด  โดยเฉลี่ยแล้วใช้เวลากันอย่างน้อย 52 นาทีต่อวัน และมากกว่า 1 ล้านวิดีโอที่ได้รับการเข้าชมในแต่ละวันเลยทีเดียว

• ส่วนใหญ่เเป็นการใช้แอปฯ ผ่านทางสมาร์ทโฟน จึงควรทำคลิปวิดีโอเป็นแบบแนวตั้ง (แต่แน่นอนว่าจะทำแนวนอนก็ได้เช่นกัน)
• การเลือกเพลงหรือฟิลเตอร์ ส่งผลอย่างมากกับวิดีโอของคุณ เพราะมีกลุ่มเป้าหมายที่พร้อมจะให้ความเห็นในทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นแนวขำขัน ให้ความรู้ หรือความแชร์ทิปส์ต่างๆ
• รูปแบบที่ได้รับความนิยม
  • ขนาด 1080×1920 pixels
  • สกุลไฟล์ Mp4 MOV MPEG
  • อัตราส่วนรูปภาพ
    • 9:16 (ภาพเต็มตัว)
    • 1:1 (สี่เหลี่ยมจัตุรัส)
  • ความยาวที่เหมาะสม 9-15 วินาที
• รูปแบบที่ได้รับความนิยม
  • เล่าเรื่องเเบบสั้น
  • โปรดัคชันไม่ใหญ่ แต่เน้นคาแรคเตอร์นักแสดง
  • มีแคปชันสีสดใส อ่านง่ายสะดุดตา
• อุตสาหกรรมที่ได้รับความนิยม
  • ศิลปะและความบันเทิง
  • แฟชั่น
  • สินค้าเพื่อการบริโภคในชีวิตประจำวัน (Consumer Packaged Goods (CPG))
  • ความงาม

เพิ่มยอด Engagement ได้เน้นๆ ที่ Twitter

ขึ้นชื่อเรื่องแพลตฟอร์มของการสร้างปฏิสัมพันธ์ต้องเป็น Twitter เพราะสามารถเข้าถึงผู้ใช้รายบุคคลได้ง่าย และมีข้อจำกัดน้อยกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ โดยใน 1 วัน คอนเทนต์วิดีโอบนทวิตเตอร์ได้รับการเข้าชมกว่า 1.2 พันล้านครั้ง และทวีตที่มีวิดีโอประกอบ จะมีผู้ให้ความสนใจและแสดงความเห็นกว่าเดิมถึง 10 เท่า

• เพราะสามารถเข้าถึงผู้ใช้รายบุคคลได้ง่าย และมีความโดดเด่นสูง หากเป็นแบรนด์ต้องมีความระมัดระวังในการสื่อสารเป็นอย่างมาก
• เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มแห่งการสนทนา จึงควรวิดีโอที่แสดงถึงภาพลักษณ์หรือสร้างความอยากรู้อยากเห็นต่อผู้ใช้ เพื่อสร้างความน่าสนใจ
• รูปแบบที่ได้รับความนิยม
  • ขนาด
    • Landscape 1280×720 pixels
    • Portrait 720×1280 pixels
    • Square 720×720 pixels
  • สกุลไฟล์ Mp4
  • อัตราส่วนรูปภาพ 1:3 หรือ 3:1
  • ความยาวที่เหมาะสม 15-30 วินาที
• รูปแบบที่ได้รับความนิยม
  • เล่าเรื่องแบรนด์เเบบสั้น
  • วิดีโออีเวนต์
  • เล่าเรื่องแบบแอนิเมชั่น
• อุตสาหกรรมที่ได้รับความนิยม
  • ศิลปะและความบันเทิง
  • อาหารและเครื่องดื่ม
  • ข่าว
  • กีฬา

อย่างไรก็ตาม นอกจากการปรับวิดีโอให้เข้ากับแพลตฟอร์มแล้ว ก็ต้องไม่ขายของหนักกแบบ Hard Sell จนเกินไป เน้นไปที่การเล่าเรื่อง เริ่มด้วยหัวข้อที่ดึงดูความสนใจ และอย่าลืมลงท้ายด้วย Call to action เพื่อปิดการขายอย่างสมบูรณ์แบบ

ที่มา SocialMediaToday