ในยุคของโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มที่มีการแข่งขันกันเรื่องคอนเทนต์วิดีโอสั้น ผู้นำหลักในตลาดคอนเทนต์ก็กลายเป็นวิดีโอไป และยังเติบโตไปพร้อมกับการโฆษณา In-stream มากขึ้นด้วย เราเลยจะพามาส่องรูปแบบวิดีโอโฆษณาใน Meta กัน

Main Video Formats

ปรเภทคอนเทนต์วิดีโอของ Meta หรือ Instagram และ Facebook มีอยู่ 4 ประเภทด้วยกัน ซึ่งนอกจากจะมีฟอร์แมต และการเล่าเรื่องที่แตกต่างกันแล้ว ยังมีผลต่อการเรียกยอดเอ็นเกจกับกลุ่มเป้าหมายต่างกันด้วย

Facebook In-stream

เป็นวิดีโอแบบลองฟอร์มที่มีไว้เล่าเรื่องของความเป็นแบรนด์ และสร้างการรับรู้ให้กับกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงเชื่อมผู้คนเข้าด้วยกันเกิดมาเป็นคอมมูนิตี้ได้ด้วย โดยสามารถวัดยอดเอ็นเกจเมนต์ได้จากยอดวิว ไลก์ แชร์ และคอมเมนต์ได้เลยเพื่อเช็กว่าการตอบรับเป็นอย่างไรบ้าง

Feed

วิดีโอหน้าฟีด นับเป็นฟีเจอร์ที่นิยมที่สุดใน Meta เลยก็ว่าได้ เพราะมีศักยภาพสูง (High Reach Potential) ในการเพิ่มยอดเอ็นเกจเมนต์จากการมองเห็น และมีส่วนร่วมของผู้คนได้เยอะ แม้จะไม่ได้เป็นกลุ่มเป้าหมายของเราโดยตรงก็ตาม

Reels

เป็นแพลตฟอร์มคอนเทนต์วิดีโอสั้นที่สร้างมาเพื่อเป็นคู่แข่งกับ TikTok ซึ่งก็มียอดการใช้งานที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ เพราะพฤติกรรมของผู้คนสมัยนี้มักจะใช้เวลาไปกับการไถดูคลิปในเวลาเพียงไม่กี่วินาทีเท่านั้น ซึ่งสำคัญต่อการใช้ค้นหาคงามน่าสนใจใหม่ ๆ ได้เป็นอย่างดี

Stories 

ถ้ามี In-stream วิดีโอไว้สร้างการรับรู้ และมี Reels ไว้สร้างความประทับใจแรก สตอรีของ Meta ก็เปรียบเสมือนการเชื่อมต้อกับผู้คนให้ใกล้ชิดมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะกับกลุ่มเป้าหมาย เพราะลักษณะคอนเทนต์จะมีความเป็นกันเอง และเข้าถึงง่ายเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว

จากทั้ง 4 ประเภท แสดงให้เห็นได้ชัดว่าคอนเทนต์วิดีโอเริ่มมีการรักษาระดับ หรือระยะห่างที่เริ่มเข้าใกล้ และเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายใกล้ขึ้นเรื่อย ๆ เลย

In-stream Video Ad Formats

เป็นประเภทวิดีโอโฆษณาที่แสดงก่อนวิดีโอหลักจะเริ่ม หรือที่เราเรียกกันว่าโฆษณาแปะหน้าคลิปนั่นเอง แต่ In-stream Video Ad จะมีรูปแบบไหน หรือมีการใช้งานอย่างไรบ้างให้เหมาะสมกับแต่ละคอนเทนต์ ตามมาดูกันเลย!

• Non-Skippable Ad 

ความยาว: ~60 วินาที 

หลังจากรับชม 5-15 วินาที วิดีโอโฆษณาจะเล่นแบบเวอร์ชันเต็มต่อก่อนที่คลิปจะเริ่มเล่นซ้ำอีก ซึ่งสามารถแสดงทั้งก่อนหรือหลังวิดีโอหลักจะเล่นก็ได้

• Skippable Ad 

ความยาว: ~60 วินาที 

วิดีโอโฆษณาที่กดข้ามได้ภายใน 5 วินาที ซึ่งโฆษณานี้จะเล่นเสิร์ฟเป็นออเดิร์ฟให้ก่อน 5 วินาที ซึ่งหลังจากนั้นขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายแล้วว่าจะอยู่ดูต่อให้จบ หรือกดข้ามออกจากหน้าโฆษณานี้ไป ฉะนั้นเป็นประเภทโฆษณาที่ควรดึงความสนใจกลุ่มเป้าในเวลาเพียงไม่กี่วินาทีให้ได้

• Long-Form Ad 

ความยาว: มากกว่า 15 วินาที  

เป็นโฆษณาที่มีความยาวเฉลี่ยประมาณ 15 วินาที – 10 นาที ที่สามารถกดแถบโฆษณาตรง Thumbnail ได้เพื่อรับชมโฆษณาเวอร์ชันเต็มประมาณ 10 นาทีหากสนใจจะรับชมต่อ

• Performance Video 

ความยาว: 15 วินาที 

เป็นโฆษณาที่มีปุ่ม CTA (Call-to-Action) ตรงมุมขวาล่างให้ลิงก์ไปยังสิ่งที่น่าสนใจต่อได้ ซึ่งเหมาะกับครีเอเตอร์หรือแบรนด์ที่มีแลนด์ดิงเพจให้เข้าไปส่องคลังสินค้า หรือคอนเทนต์แพลตฟอร์มอื่น ๆ เพื่อเพิ่มยอดเอ็นเกจเมนต์

Reels Ad Formats

เมื่อได้รู้จักประเภทของฟอร์แมต In-stream Video Ad กันไปแล้ว คราวนี้มาเช็กประเภทของโฆษณาที่ครีเอเตอร์ หรือแบรนด์อย่างเราควรทำลงกันบ้างดีกว่า เพราะหากเข้าใจโฆษณาแต่ละประเภทได้ ก็จะสามารถวางแผนการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วย

• Banner Ad 

ตำแหน่ง: ด้านล่างของ Reels

รูปแบบ: Single Photo

ระยะเวลาที่แสดง: ขึ้นมาหลังจากคลิปเล่น 1 วินาที

• Sticker Ad 

ตำแหน่ง: เลือกการวางหน้า Reels ได้  

รูปแบบ: สติ๊กเกอร์

ระยะเวลาที่แสดง: ขึ้นมาหลังจากคลิปเล่น 1 วินาที

• Interstitial Ad 

รูปแบบ: แสดงวิดีโอโฆษณาแบบเต็มจอบน Reels ประมาณ 60 วินาที

ระยะเวลาที่แสดง: ประมาณ 60 วินาที

แอ็กชัน: สามารถไลก์ แชร์ คอมเมนต์ เซฟ หรือกดข้ามได้

ที่มา: Meta, Social Media Today