เทรนด์การรับชมสตรีมมิงผ่านจอทีวีกลายมาเป็นเทรนด์หลักสำหรับการรับชมคอนเทนต์วิดีโอ ซึ่งเราเรียกเทรนด์นี้ว่า Connected TV หรือ CTV จึงเป็นอีกหนึ่งโอกาสสำหรับนักโฆษณาที่จะรันแคมเปญบนทีวี ด้วยงบที่ประหยัด แถมยังสามารถเจาะจง และสร้าง Awareness ให้กลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจนมากขึ้นอีกด้วย
YouTube จึงเพิ่มตัวเลือก ‘Audience Guarantee’ สำหรับแคมเปญวิดีโอ รวมถึงปรับปรุงการดำเนินการสำหรับการซื้อพื้นที่โฆษณา CTV
สำหรับตัวเลือก Guarantee จะช่วยให้นักโฆษณาสามารถขยายฐานกลุ่มเป้าหมายผ่านการเลือกเจาะจงกลุ่มเป้าหมายทั้งอายุ เพศ และข้อมูล Demographic อื่น ๆ เช่น การกำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ใหญ่อายุตั้งแต่ 18 – 49 ปี เป็นต้น
รวมถึงนักโฆษณาสามารถจ่ายแค่เฉพาะค่า Ad impressions ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น ซึ่งฟีเจอร์นี้ใช้งานได้กับทุกแคมเปญที่เป็นวิดีโอ รวมถึงโฆษณา CTV โดยที่นักโฆษณาไม่ต้องเสียงเงินเพิ่มในการโฆษณานั่นเอง
นอกจากนี้ YouTube ยังหาทางพัฒนาการซื้อสื่อโฆษณาผ่าน CTV ให้ทำได้ง่ายขึ้น โดยการเพิ่มช่องการซื้อพื้นที่โฆษณาบน CTV เพื่อช่วยให้นักโฆษณาสามารถสื่อสารแคมเปญไปถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีปรสิทธิภาพมากขึ้น
ขณะนี้สามารถซื้อโฆษณาบน YouTube ภายใน Display & Video 360 ที่แทรกไว้สำหนับการซื้อโฆษณาบน CTV ซึ่งจะช่วยให้การรวมโฆษณา CTV กับสื่ออื่น ๆ สามารถขยายได้ในวงกว้างขึ้น
ซึ่งจากข้อมูลของ eMarketer พบว่าการรปิดรับสื่อผ่าน CTV มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในอนาคต จนอาจกลายเป็นพฤติกรรมหลัก จึงเป็นอีกหนึ่งทางเลือกของ YouTube ในการเพิ่มโอกาสให้เหล่านักโฆษณามีช่องทางในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างขึ้น
ขณะนี้มีเพียงสหรัฐฯ ที่สามารถใช้ตัวเลือก Audience guarantees บน Google Ad Manager ได้เท่านั้น สำหรับประเทศอื่น ๆ จะเปิดให้บริการในภายหลัง
ที่มา: Social Media Today
