นักทำคอนเทนต์ทั้งหลายโดยเฉพาะสายวิดีโออย่าง YouTuber เรารู้นะว่าแค่ลำพังคิดงานให้โดน ทำวิดีโอยังไงถึงจะเป็นไวรอลได้ยอดแชร์เยอะๆก็ปวดหัวจะแย่แล้ว
เลยทำให้บางครั้งมองข้ามเรื่องของ SEO ไป หรือในบางคนที่โตมาทางสาย Production ก็อาจจะยังงงๆว่าวิดีโอต้องทำ SEO ด้วยหรอ ไม่ใช่แค่งานเขียนหรอที่ทำกัน
บทความนี้จะมาชี้จี้จุดให้เห็นกันชัดๆว่าทำไม YouTuber ต้องหันมาใส่ใจ SEO ให้มากขึ้น ยิ่งในวันที่วิดีโอคอนเทนต์การแข่งขันสูง ออกอลิทึ่มก็มีพื้นที่น้อยนิดเหลือเกิน คอนเทนต์ที่คิดแทบตายกลับไม่ปังอย่างที่คิด SEO นี่ละคือทางรอดอีกทาง แถมยั่งยืนกินยอดวิวได้แบบยาวๆ
ก่อนอื่นอย่างที่ทราบๆกันเนอะว่า จักรวาล Google นั้นกว้างใหญ่แค่ไหน และ YouTube ก็เป็นส่วนหนึ่งของจักรวาลนี้ ดังนั้นกลไกลการทำงานที่จะทำให้วิดีโอของเราติดเสิร์ช เวลาที่คนค้นคีย์เวิร์ดบางอย่างแล้วมาเจอวิดีโอจะไม่ค่อยต่างจากการเสิร์ชหาเว็บไซต์ทั่วๆไปเท่าไหร่ ทั้งยังมีข้อดีกว่าตรงที่ Google พยายามจะผลักดันเอาวิดีโอจาก YouTube ขึ้นมาให้เจอก่อนเว็บไซต์ จึงเป็นโอกาสทองของ YouTuber ที่จะใช้โอกาสตรงนี้ให้เป็นประโยชน์แล้วล่ะ ซึ่งเราจะมาเรียนรู้กันทีละสเต็ป บอกเลยว่าไม่ยาก ใช้เวลาไม่เยอะอย่างที่คิด!
- ตั้งหลักด้วย Keyword
ลำดับแรกก็คือการตั้งชื่อวิดีโอให้ไม่เพียงแค่ ‘น่าสนใจ’ แต่ต้องมีคำที่ ‘คนนึกถึง’ เป็นส่วนประกอบอีกด้วย เพราะหลักการในการตั้งชื่อเรื่องส่วนใหญ่เราจะคิดถึงอีโมชั่นเป็นหลัก อ่านแล้วว้าว อ่านแล้วอยากคลิกดู นั่นก็ยังคงเป็นสิ่งสำคัญอยู่นะ แต่กับการทำ SEO แล้ว เราเพียงต้องการคีย์เวิร์ดสั้นๆ เป็นคำง่ายๆที่คนจะคิดออก แล้วเอาคำๆนั้น เข้าไปรวมอยู่ในการตั้งชื่อเรื่องด้วยรูปประโยคที่น่าสนใจ ทวนอีกทีนะ ชื่อเรื่องที่ดี = ประโยคที่ ‘น่าสนใจ’ คีย์เวิร์ดที่ดี = คำง่ายๆที่ ‘คนนึกถึง’
และการเสาะหาคีย์เวิร์ดที่คนนึกถึงก็สามารถเริ่มที่ตัวเราเอง เช่น ถ้าเราทำคลิปสอนทำอาหาร นอกจากชื่อเมนูแล้ว ก็คงจะต้องมีคำสร้อยอย่าง ทำตามได้ง่ายๆ/ทำอาหารง่ายๆ/เมนูง่ายๆ อะไรทำนองนี้ ซึ่งเราจะเลือกใช้คำไหนเพื่อให้ติด SEO ดีละ มีวิธีง่ายๆอยู่ นั่นก็คือการเช็ค Google Trend https://trends.google.com โดยสามารถเปรียบเทียบแต่ละคีย์เวิร์ด และเลือกเวลา เลือกประโทศที่ใช้คำเหล่านี้ได้ด้วย ดังภาพตัวอย่างจะเห็นได้ว่า เมนูง่ายๆ มี Raking ที่ดีกว่า ทำอาหารง่ายๆ หรืออีกวิธีที่เร็วกว่าแต่อาจจะไม่แม่นยำมากขึ้น คือการอาศัย YouTube Suggestion พิมพ์หาคีย์เวิร์ดอื่นๆที่คนมักจะค้นกัน
- ใส่ใจกับ Video Metadata
ก่อนที่เราจะอัพวิดีโอลง YouTube มันจะมีช่องมากมายให้เรากรอก ซึ่งห้ามมองข้ามไปเด็ดขาด ทุกช่องที่มีส่วนช่วยให้วิดีโอเราถูกหาเจอได้ง่ายมากขึ้น
- – Tittle ชื่อเรื่องอย่างที่เราได้อธิบายไปให้ข้อ 1 แล้วว่านอกจากมีประโยคที่เร้าใจแล้ว คีย์เวิร์ดที่คนใช้ค้นหาเรื่องที่เกี่ยวกับวิดีโอของเราก็เป็นจุดสำคัญไม่น้อยไปกว่ากัน และชื่อเรื่องที่ดีไม่ควรเกิน 60 ตัวอักษรนะอย่าลืม
- – Description มาถึงคิวที่ต้องใช้สกิลการเขียนเสียหน่อย ลองอธิบายเรื่องราวๆ หรือเรื่องย่อในวิดีโอสัก 2-3 บรรทัด อย่าลืมใส่คีย์เวิร์ดเข้าไปสักจุด หากมีชื่อสถานที่ ชื่อคนในวิดีโอให้ใส่ไปตรงนี้ด้วยเลยจะช่วยเพิ่ม SEO ให้ฝั่งของชื่อคนและสถานที่อีกทางหนึ่ง
- – Thumbnail จำเป็นอย่างมากที่จะใช้ภาพที่แต่งกราฟฟิกใหม่ โดยใส่ชื่อเรื่อง หรือคำพูดเด็ดๆไปด้วยเลย โดยการที่จะเปลี่ยน Thumbnail ได้ต้องเข้าไปลงทะเบียนเป็น Creator ก่อนเนอะ
- 1280×720 pixels
- 16:9 ratio
- < 2 MB
- .jpg, .gif, .bmp, or .png formatTags
4.– Tags ใครมองข้าม Tags ไปบอกเลยว่าพลาดมาก เพราะแท็กเป็นส่วนที่ง่ายที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพ metadata แม้ว่า YouTube ไม่ได้ จำกัด จำนวนแท็ก แต่อย่าพยายามใช้มากเกินไป ให้ความสำคัญกับคนที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุด 10-12 แท็กก็พอ หากไม่มีไอเดียใช้ autofill เพื่อค้นหาแท็กได้
3. ชื่อไฟล์งานก็สำคัญ
ไฟล์วิดีโอของคุณยังใช้ชื่อสุ่มๆแบบ mov001.mp4 หรือ project_final3.mp4 อยู่หรือเปล่า ไม่ใช่แค่กับชื่อไฟล์วิดีโอนะ ชื่อไฟล์ภาพที่นำมาตั้งเป็น Thumbnail ก็อย่ามองข้ามเชียว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เปลี่ยนชื่อวิดีโอเป็นชื่อที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของวิดีโอหรือคีย์เวิร์ดจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาเจอวิดีโอของคุณง่ายขึ้น และยังช่วยในการจัดอันดับที่สูงขึ้นอีกด้วย
นอกจากจะเป็นการจัดระเบียบและแยกประเภทผลงานใน Channel ของเราแล้ว ยังช่วยเพิ่มดัชนีในการค้นหาให้ดีขึ้น เพิ่มโอกาสในการรับชมรายการอย่างต่อเนื่องกัน กับวิดีโอที่อยู่ใน playlist คล้ายๆเรา
5. เน้นการลงคอนเทนต์ที่สม่ำเสมอ
เคยได้ยินวลี “Content is King” กันใช่มั้ย ฉะนั้นราชนิที่เคียงคู่กับคอนเทนต์ก็คือความสม่ำเสมอ ถ้าคอนเทนต์เปรี้ยงมาก แต่ดังครั้งเดียวแล้วดับไป คอนเทนต์ของเราก็จะถูกลืมในไม่ช้า ต้องหมั่นสร้างฐานลูกค้าและสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้ดูโดยการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพและเผยแพร่เป็นประจำ
- ขยันใส่ Inbound Links
Inbound Links สำหรับคอนเทนต์วิดีโอใส่ได้อยู่ 2 ช่องทางหลักๆก็คือ ใส่ใน Description ของวิดีโอ อาจจะใส่เป็นลิงค์ช่องทางโซเชี่ยลอื่นๆของ Channel เรา หรือถ้ามีแขกรับเชิญก็ฝากลิงค์ติดตามเขาไว้ด้วย อีกช่องทางหนึ่งที่จะใส่ Inbound Links ได้ก็คือ YouTube Card ตัวฝังลิงค์เข้าไปในระหว่าง หรือท้ายวิดีโอเพื่อเชื่อมไปยังวิดีโออื่นๆของช่องเรา
- ปรับปรุงจาก Analytics
หลังบ้านของ YouTube สามารถเข้าไปดู analytics ต่างๆได้ง่ายๆ ถ้าเทียบกับ Google Analytics หรือ Facebook Insight นับว่าของ YouTube ดูง่ายกว่ามากๆ ลองดูบางจุดที่เราคัดมาให้ว่ามีประโยชน์สำหรับปรับปรุง SEO เน้นๆเลยก็จะมีดังต่อไปนี้
Traffic source: YouTube search คำค้นหาที่นำพามาสู่คอนเทนต์ของเรา อาจจะไม่ไช่คีย์เวิร์ดของเราตรงๆ แต่อยู่ในสโคปเดียวกัน มีความหมายไปในทางเดียวกัน เมื่อเราทำวิดีโอครั้งต่อไปก็ลองเอาคำเหล่านี้ไปใช้ดูบ้าง เพื่อที่จะให้ตรงกับการค้นหายอดฮิตมากขึ้น
Traffic source: Suggestion Video วิดีโอที่เนื้อหาใกล้เคียงกับวิดีโอของเรา โดยยอดวิวเหล่านี้มาจากการที่คนดูคลิกเข้าชมต่อมาจากวิดีโอใกล้เคียง ประโยชน์คืออาจจะลองดูวิธีการตั้งชื่อเรื่อง การนำเสนอ แนวภาพต่างๆของเขาว่ามีจุดไหนบ้างที่นำมาปรับปรุงวิดีโอของเราได้
Impressions/Views/Watch Time 3 ตัวนี้จะเรียงกันเป็นพีระมิดหัวกลับอยู่แล้ว Impressions ก็คือจำนวนคนที่เห็นวิดีโอของเรา ไม่ว่าจากการค้นหาก็ตาม จากการขึ้น Suggestion ก็ตาม ซึ่งเมื่อคนดูเกิด Impression แล้วคลิกเข้ามาดูก็จะเกิดเป็นวิว Views ส่วนยอดคนดูที่ดูเกิน 1 นาทีก็จะส่งผลเป็น Watch Time ในที่สุด
เบื้องต้นเราสามารถวิเคราะห์ได้ง่ายๆว่าถ้าหาก Impression เยอะมากแต่ Views น้อย ก็อาจจะเพราะชื่อเรื่องไม่น่าสนใจ รูป Thumbnail ยังไม่สะดุดตา และถ้ามีคนเข้ามา Views เยอะ แต่ Watch Time น้อย แสดงว่าเปิดเรื่องมาไม่ดึงดูดพอหรือยืดเยื้อไม่เข้าเรื่องสักที ก็แก้ไขคอนเทนต์ตามจุดพกพร่องนั้นๆต่อไป
วิธีการต่างๆที่เราได้แชร์ไปอาจจะดูยุ่งยากเพิ่มขึ้นมากจากการอัพโหลดวิดีโอเพียวๆเสียหน่อย แต่เชื่อว่ามีผลดีต่อยอดวิวในระยะยาวแน่ๆ ถ้ารักจะมาสาย YouTuber แล้วได้ทั้งบู้และบุ๋นก็จะได้เปรียบในการแข่งขัน อีกสิ่งที่ต้องทำความเข้าใจ SEO ก็คือผลของมันอาจจะไม่ได้เร็วทันใจ อัพวันนี้แล้วพรุ่งนี้เกิดผลเลยคงไม่ใช่ ยังไงก็อย่าเพิ่งถอดใจไปยอดวิวอยู่ไม่ไกลเกินเอื้อมแน่นอน
เรียบเรียงโดยทีมงาน Rainmaker
