หากพูดถึงบุคคลที่มีอิทธิพลมากที่สุดใน YouTube ทั้งเรื่องของคอนเทนต์ และยอดวิว ก็คงไม่พ้นชื่อ “MrBeast” เพราะเขามักจะสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ไม่เหมือนใคร และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวจนกลายเป็นช่องที่มีพากย์เสียงหลาย ๆ ภาษาทั่วโลก ซึ่ง YouTube ก็ได้มาเผยอินไซต์จากทีมของเขาเองว่า ทำภาพปก Thumbnail อย่างไรให้น่าสนใจ และดึงดูดให้เข้าไปดู!
ช่อง MrBeast หรือที่รู้จักกันในชื่อ Jimmy Donaldson นับว่ามีชื่อเสียง และอิทธิพลบนโลก YouTube ทั้งเรื่องจำนวนยอดผู้ชมสูงสุด และภาพ Thumbnail ที่เป็นเอกลักษณ์ โดยเขาได้จ่ายเงินมากกว่า 10,000 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 350,000 บาทไทย
เพื่อทำให้ภาพ Thumbnail และชื่อคลิปได้รับยอดเอ็นเกจเมนต์จากผู้ชมเยอะที่สุด แถมยังมีการสร้างรูปแบบภาพ Thumbnail ไว้มากถึง 20 รูปแบบสำหรับการอัปโหลดแต่ละครั้งด้วย ทำให้ภาพ Thumbnail กลายเป็นอีกหนึ่งคีย์สำคัญที่ทำให้ทีม MrBeast ให้ความสำคัญ และดีไซน์ทั้งปกคลิปกับชื่อคลิปก่อนที่จะถ่ายคลิปด้วยซ้ำ
ซึ่งจากการให้สัมภาษณ์ของ ‘Chucky’ ทีม MrBeast ของ YouTube ก็ทำให้ได้รู้ถึงคีย์สำคัญ และอินไซต์หลาย ๆ อย่าง ในคลิปความยาวเกือบ 47 นาที แต่ทาง Social Media Today ได้สรุปมาให้แล้ว!
Trust is key: การสร้างความไว้วางใจ
การสร้างความไว้วางใจกับผู้คน จะทำให้ผู้คนกลับมาดูคลิป และคลิกวิดีโอเพื่อรับชมอีกครั้งได้ เพราะหากทำให้ปกน่าดึงดูดเฉย ๆ แต่คลิปไม่ได้น่าสนใจก็จะเป็นการทำลายความไว้วางใจต่อผู้คนที่คลิกมาดูคลิป และพวกเขาจะไม่กลับมาดูอีกเพราะเคยถูกหลอก
การสร้างความไว้วางใจระหว่างผู้คนจึงสำคัญมาก และภาพปกควรจะตกกับเนื้อหาในคลิป และไม่ทำลายความคาดหวังของผู้คนที่คลิกเขามาดู ซึ่งในตอนท้ายก็จะส่งผลให้ผู้ชมเปลี่ยนกลายมาเป็นผู้ติดตามได้
Consistency: มีความสม่ำเสมอ
ในแง่ของการสร้างแบรนด์ ความสม่ำเสมอจะช่วยให้ช่อง YouTube ของเราเป็นที่น่าจดจำเพราะเห็นผ่านตาผู้คนบ่อยครั้ง และการเห็นบ่อยครั้งก็จะส่งผลให้เกิดความสนใจอยากรู็จนคลิกไปดู และเป็นอีกวิธีที่สามารถสร้างกลุ่มผู้ชมที่ภักดีไปสู่คอมมูนิตี้ได้
อย่างช่อง MrBeast ที่ใช้ใบหน้าของ Jimmy Donaldson มาเป็นตัวการันตีคอนเทนต์วิดีโอทุกคลิป เพราะเขาคือคนสร้างปบรนด์ให้ MrBeast เป็นที่รู้จัก และสร้างความน่าเชื่อถือของช่องได้ง่าย เพราะทุกคลิปมีเขาเป็นตัวหลักในการดำเนินคลิปอยู่แล้ว นอกจากนี้การใช้สี และการจัดรูปแบบให้สอดคล้องกับเนื้อหาภายในคลิปก็มีส่วนสำคัญด้วย
Visual clarity: ภาพคมชัด
ภาพปก Thumbnail แม้จะเป็นภาพที่เห็นแปบเดียว แต่ก็เป็นภาพที่สามารถดึงดูดให้คนอยากดูคลิปจนต้องคลิกเข้าไปได้ ฉะนั้นองค์ประกอบของภาพ Thumbnail จึงต้องย่อยง่าย ดูด้วยตาแปบเดียวต้องเข้าใจว่าในคลิปนี้จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง
เพราะหากผู้คนต้องใช้เวลา 10-20 วินาทีในการวิเคราะห์ภาพ Thumbnail ก็อาจจะไม่คุ้มเวลาเท่าไหร่ เพราะสุดท้ายภาพ Thumbnail ที่ไม่น่าดึงดูดก็จะทำให้ผู้คนเลื่อนผ่านตาไปง่าย ๆ และภาพนั้นก็ไม่ควรเล็กเกินไปด้วย
เนื่องจากการออกแบบบน Photoshop อาจจะมีแคนวาสที่ใหญ่มองเห็นรายละเอียดชัด แต่เมื่อมันกลายเป็นภาพ Thumbnail ที่มีการย่อขนาดให้เล็กลงอาจส่งต่อการรับรู้ให้ผู้คนยากขึ้น เพราะต่อให้ดู YouTube บนหน้าจอใหญ่ ๆ ก็อาจจะไม่ช่วยอะไร
Testing: การทดสอบหาผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
ไม่ใช่ว่า YouTuber ทุกคนจะมีทีม และสามารถสร้าง หรือทดสอบภาพ Thumbnail ได้หลากหลายเเหมือนกับ MrBeast แต่การได้ทดลองใช้ภาพ Thumbnail เวอร์ชันต่าง ๆ จะช่วยให้หาตัวเลือกที่ดีที่สุดในการดึงดูดความสนใจได้
โดยแนวคิดของทีม MrBeast มีแนวคิดเกี่ยวกับทั้งภาพ Thumbnail และชื่อคลิปสต็อกไว้มากถึง 50 ตัวเลือกต่อคลิป ก่อนที่จะคัดแยกออกมาเพื่อหาการมิกซ์กันที่ลงตัวที่สุด ไม่ว่าจะทำโดยวิธีการแก้ไขสีเสื้อ ใส่สูท ใส่เสื้อที่มีโลโก้ เปลี่ยนมุม เป็นต้น
เรียกได้ว่าการมีคอนเทนต์คุณภาพก็สำคัญ แต่สำหรับทีม MrBeast ให้ความสำคัญกับภาพปก Thumbnail และชื่อคลิปมาก ๆ เพราะเป็นสิ่งที่การันตีได้ว่าคลิปของเรานั้น่าสนใจมากพอที่จะสร้างความไว้วางใจให้ผู้คนอยากคลิกไปดู หรือกลายมาเป็นผู้ติดตามต่อได้หรือไม่ด้วย
สามารถรับชมคลิปสัมภาษณ์ทีม MrBeast แบบเต็มได้ที่นี่: https://youtu.be/HP-rqigfw2s?si=8DC1toL2rNJDsAb5
